销亡在直播间已久的李佳琦，顷刻间成了本年618忙的主播。

字母PRO不雅察到，自5月13日以来，李佳琦依然一语气直播14天，莫得天断档。而就在不久前，他曾整通盘月莫得在直播间露面。

4月份的次活动中，李佳琦曾抽陨涕噎着说我方将移时退出直播。此话出，激发外界对李佳琦退休的测度。尽管李佳琦其后否定退休，称是参加综艺节目，但对于李佳琦退出直播的磋商如故不于耳。

可谁又能念念到，到了618，李佳琦反倒造成勤苦的主播了。

为什么说李佳琦是勤苦的？

就以刻下还活跃的头部主播董宇辉为例，618时期，董宇辉并莫得每天守在与辉同业直播间，仅在5月15日-17日出面前直播间，以及按照常规在为期三天的山东场中，现身直播间。

其实主播在直播间里守着货，放到618这种大促节点上，本不算什么极新事。可如今在大主播主动往后退的大趋势下，李佳琦的常驻，反而成了种稀缺。

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本年618之前，李佳琦曾度销亡在直播间。

其时，字母PRO在《李佳琦，圈地自萌》中报说念，自3月9日以来，李佳琦长达半个多月莫得出面前直播间。

其后在4月8日的次颁活动中，李佳琦终于露面，解释了我方的缺席，“我往日是个从来不敢离开直播间的东说念主，但是面前我敢，我本年也可能会在直播间缺席两个季度（施行是两个月）的直播，但是我有底气，因为李佳琦直播间的统统主播就是李佳琦的底气。”

此话出，李佳琦连忙登上热搜，相聚上各式传言齐有，包括李佳琦退休的据说。很快，李佳琦就在微博否定了退休据说，称缺席是去拍摄综艺了。

4月9日，销亡在直播间个月的李佳琦终于从头露面，出现就处于淘宝直播的带货榜总榜名，在线东说念主数千万。当晚，李佳琦在直播中反复强调“莫得退休，‘618’、‘双11’齐会在，请大释怀”。旁的助播旺旺也默示：“大释怀，依然帮你们把他全年排满了。”

直到618，5月13日-26日，李佳琦连播14天，切据说被破。若是618有全勤，可能非他莫属。

和以往样，李佳琦团队很早就运转筹划618。早在5月13日，李佳琦就在我方微博上启动预热宣传。时期，“李佳琦直播官微博”是连发多条微博，为618造势，致使出“低廉再低廉”的标语，直播间是从红包雨到惠券不休。

5月21日晚8点上饶塑料管材生产线价格，618预售日，李佳琦直播间小时预售GMV保握双位数增长，铁心当晚直播杀青，近20个居品贯穿售罄。

“全勤”背后，是李佳琦的增长恐忧。跟着京东采销直播间以廉价切走份额，以及董宇辉等头部主播的分流，李佳琦在大促中的敕令力依然被稀释。近几年的618和双十大促，尽管李佳琦参加力度在加码，直播间GMV却难以回到几年前的景色。

往年，京东追着李佳琦“”价钱战，总能给李佳琦直播间带来些热度。本年，京东则是瞄准了董宇辉“”价钱战。粗略意味着在平台眼中，有价值的对标对象发生了变化。

这种恐忧，在李佳琦直播间里依然藏不住了。

压力的引爆点来自于红包雨风云。本年本年618，李佳琦发了3亿元现款红包，交流2亿元九折红包券，整场大促红包总和5亿。但有东说念主不到红包，质疑红包有水分，有东说念主在应付平台上直言，不会再去李佳琦直播间。

以至于5月21日的直播中，李佳琦在直播间心扉上面，先是憋闷反问：为什么要被别东说念主质疑？

紧接着，李佳琦让粉丝有问题找淘宝、天猫，致使径直喊话平台出来搞定红包问题，当众责备平台，“主播加码，平台不加码，什么意旨兴致？”旁的助播试图停止，却没能拦住李佳琦的盛怒。

粗略，李佳琦并莫得念念象中那么安静。个月前，他说有底气离开了。个月后，他比谁齐拼。

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为什么个准备退场的东说念主，反而成了618拼的东说念主？除了他自己的恐忧以外上饶塑料管材生产线价格，非是停驻来的代价太大了。

李佳琦曾说我方之是以敢移时离开直播间，是因为有底气了，好意思腕的统统主播是他的底气。但是当他以“全勤”姿态出面前直播间时，这份底气似乎并未帮他果然脱身。

说到底，所谓“底气”，在平方时段粗略够用，但像618、双十这类节日大促，论是好意思腕，如故淘宝直播，齐还离不开李佳琦。

好意思腕所年以来在尝试“去头部化”，搭建直播间矩阵。面前旗下领有“统统女生的衣橱”和“统统女生的衣橱”等账号。但是在618这么的大界限构兵中，异型材设备他们让然与李佳琦存在数目差距，撑不起场子。

以本年5月25日为例，晚间11点，“统统女生的衣橱”直播间累计有635万东说念主次不雅看，位于带货总榜9名，热度值约为400万，与李佳琦直播间的2400万进出甚远。

“统统姐姐的衣橱”当晚并莫得直播，但是往前看它的618直播，日均不雅看东说念主次大多在百万东说念主次；而客岁赶在618开设的主中老年群体的直播间“统统爸妈的衣橱”，已不见脚迹。

光显，这些小号并莫得成长到在节日大促不需要李佳琦的进度，法支握起好意思腕年入数百亿的GMV。即便参加宽敞资源，好意思腕在要津时刻仍然法绕开李佳琦。

对于淘宝直播来说亦然样，李佳琦如故大的头部主播。如故5月25日，李佳琦直播间永远处于主播带货总榜的名，属于断层，热度值是二名“香菇来了”的三倍之多。

淘宝直播的挖东说念主行径虽不如前几年那么重兴旗饱读，但还在接续引入外部主播。不外，遵守也不言而谕，成长起来的头部主播历历。

5月25日当晚，罗永浩的“交个一又友”位于总榜14位，李诞的“来个彩蛋”位于总榜25名。即即是前不久引入的影视飓风直播间，也并非逐日直播，直播间日均不雅看东说念主次大多在2万支配。5月15日，Tim本东说念主现身直播间时，当日直播间累计不雅看东说念主次来到24万。

这也意味着，尽管平台不休引入主播，但是能撑起场子的并未几，平台如故需要李佳琦。

但问题在于，平台今天需要李佳琦，未来还需要吗？

这来自于AI的潜在恫吓。施行上，自客岁DeepSeek走红后，对于AI能否取代主播的议题就直被磋商。

本年618，个昭彰的趋势是各大平台齐在加码AI购物，淘宝和千问致使通，用户通过AI购物时，AI购的荐某种进度上不错绕过主播，就比如比价这点。

这径直波及了李佳琦等统统主播的中枢价值：抵糜费者决议的“荐权”。面前AI购虽法取代主播，但会分流主播流量，而畴昔是否会动摇头部主播的地位，还不好说，因为施行上这是场对于“信任”的争夺，用户是信任AI，如故信任主播？

李佳琦光显意志到了这点。据“潇湘晨报”，4月份的次活动中，李佳琦谈到AI购时直言，信任感是AI法替代的。

“我但愿我能帮大作念到买的省心、买的释怀、买的首肯。但AI只作念到了买的省心，莫得帮用户作念到买的释怀和买的首肯。”李佳琦以为，AI出来的谜底未能为用户负责，但是主播却不错。

话虽如斯，但是当AI购蚕食用户心智、平台在加码时，李佳琦能作念的惟有件事，在还被需要的时期比统统东说念主齐要拼，以评释注解我方的价值。

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其实若是往前看，不难发现，李佳琦对于618、双十这种节日大促，直齐是念念要拼把劲儿的。

两年前的618，李佳琦曾公开喊话618很难，但话锋转又说，“我很可爱在难内部去找破损点，在难内部逼我方把。”

这年618，李佳琦准备了3亿红包雨，还参加了综艺《含辛茹苦的哥哥》，以增多曝光度，挖掘新流量。同庚双十，李佳琦是在直播间洒出5亿元红包，力度之大在其时头部主播中东说念主能及，以至于预售日GMV同比增长20。

而后每年大促，李佳琦齐在给我方上强度。2025年618，好意思腕还出新直播间“统统爸妈的幸福”，将618的战场从“统统女生”彭胀到“统统爸妈”。诚然其后李佳琦直播间不再调营销红包雨，但是红包雨依然不休。

直到本年618，李佳琦不仅给我方上强度，致使还给平台上强度了，公开喊话淘宝、天猫，要对平台出头搞定红包激发的争议。

这种拼劲，让李佳琦成了头部主播中阿谁“拼的主播”。

过客岁，大主播集体后撤，有东说念主销亡在直播间，有东说念主将重点移到直播间外。狂小杨哥直到面前法厚爱回来直播间，早已在大促战场上销亡；辛巴也依然退出直播间，将直播间交给初瑞雪管制；对于罗永浩来说，直播是兼劳动绩，重点在AI和科技播客上。

即即是仍活跃的董宇辉，在本年618也低调了很多。与辉同业的618先购场，董宇辉仅出现三天。而就在客岁双十，董宇辉还相等参加，直播间致使门制作了糜费券取教程，本年这些齐莫得了。

每个曾站在流量尖端的东说念主，齐在寻找离开直播间的退路。而李佳琦还把我方焊在直播间里，是以，阿谁嘴上说“我要缺席直播间”的东说念主，终成了618走不开的东说念主。

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